値上げの背景及び主旨としては、競争他者との差別化を図ること、またビジネスのイノベーションには多額の投資を必要とするため、このような決断に至ったようです。日本でも数年前にビール会社がビール値上げを次々と発表していたのを思い出します。
さて、私たちビールファンの気になるところはどれぐらい値上げされるの？という点。Alken-Maes社は取引先のリテーラー（パブやバーやレストランやスーパーなど）には1グラスあたり1.5ユーロUPを請求するそうです。ただし、この値上げ分をリテーラー側が負担するか、消費者側に転嫁するかについては、リテーラーの判断に委ねるそうです。
すでにご経験ある方もいらっしゃるかと思いますが、ベルギーでは例えばレストランで飲み物を注文する時、お水よりもビールを注文した方が安い！ベルギーを訪れる度にビール好きにとっては楽しみの一つであると語ってくださるお客様もいらっしゃいます。値上げ後はどうなるのでしょうかね。日本でのベルギービールにも影響するのでしょうか。。。また、ブラジル・ワールドカップを迎える2014年。応援に熱く盛り上がる一方、ビールの消費量は果たして比例するのでしょうか！？きっと、値上げ前に買い溜めする方も増えるかもしれませんね。
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